Die Absprungrate oder Bouncerate

Was ist die Absprungrate?

Die Absprungrate, auch Bounce Rate genannt, zeigt den Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach dem Besuch einer einzigen Seite wieder verlassen. Laut Google Analytics zählt ein Besucher als „Absprung“, wenn nur eine Unterseite besucht und somit nur eine Anfrage an den Analytics-Server ausgelöst wird.

Mögliche Werte und ihre Bedeutung

Die Absprungrate variiert je nach Inhalt und Ziel der Website. Für kommerzielle Angebote sollte sie typischerweise nicht unter 50% liegen. Seiten bekannter Marken haben oft eine geringere Absprungrate, während Google-Ads-Zielseiten eine höhere Rate aufweisen können, da Nutzer schnell entscheiden, ob die Werbung für sie relevant ist.

Was bedeutet eine hohe Absprungrate?

Eine hohe Absprungrate muss nicht zwangsläufig negativ sein. Wenn Nutzer gezielt Informationen suchen und diese auf der ersten besuchten Seite finden, kann eine hohe Absprungrate normal sein. Beispiele hierfür sind Suchen nach Kontaktdaten. In anderen Fällen, wie bei kommerziellen Websites, ist eine hohe Absprungrate unerwünscht, da sie darauf hinweist, dass Nutzer nicht länger auf der Website bleiben.

Zusammenhang zur Verweildauer

Die Verweildauer ist ebenfalls kontextabhängig. Bei Landing Pages sind längere Verweilzeiten wünschenswert, da sie zur Umsatzsteigerung beitragen sollen. Eventtracking kann helfen, die tatsächliche Nutzung der Seite zu analysieren, indem Interaktionen wie das Teilen von Inhalten überwacht werden.

Wie kann die Absprungrate verbessert werden?

Um die Absprungrate zu senken, können folgende Maßnahmen ergriffen werden:

• Verbesserung der Ladezeit der Seite
• Reduzierung der Werbeeinblendungen
• Optimierung des Designs
• Überprüfung von Seitentitel und Keywords
• Vereinfachung der Navigation
• Bereitstellung relevanter Inhalte

Eine detaillierte Analyse in Google Analytics kann helfen, spezifische Ursachen für eine hohe Absprungrate zu identifizieren.

Der Unterschied zur Ausstiegsrate

Die Ausstiegsrate zeigt, von welchen Unterseiten Nutzer die Website verlassen, nachdem sie mindestens eine weitere Seite besucht haben. Eine hohe Ausstiegsrate ist nicht immer negativ, da einige Seiten logische Ausstiegspunkte sind. Wenn jedoch Seiten mit hohen Ausstiegsraten nicht zu Conversions führen, besteht Optimierungsbedarf.

Vergleichsgrößen für Absprungraten

Je nach Website-Typ gelten unterschiedliche Benchmarks für die Absprungrate:

• 40-60% für Content-Websites ohne E-Commerce
• 60-90% für Landing Pages
• 20-45% für B2C E-Commerce-Websites
• 10-40% für Einzelhandels-Websites
• 70-98% für Blogseiten
• 25-55% für B2B-Webseiten
• 65-90% für Wörterbücher und Nachrichtenseiten

Als Beispiel in SEO Schulungen gebe ich einen Ausblick auf die verschiedenen Szenarien, warum Nutzer:innen eine URL aufruft, welchen Nutzen er haben möchte und welches Ziel er verfolgt.
So ist der Besuch einer Seite die das Wetter am kommenden Wochenende anzeigt wahrscheinlich sehr kurz und wird eine hohe Absprungrate haben, wenn Nutzer:innen auf einen Blick erkennen können was sie suchen.
Das gilt selbstverständlich auch für andere Anfragen.

Die Bedeutung oder der mögliche Einfluss der Bounce Rate in der Suchmaschinenoptimierung

Es ist umstritten, ob die Absprungrate direkt das Google-Ranking beeinflusst. Die Absprungrate (Bounce Rate) kann ein wichtiger Indikator für die Nutzerfreundlichkeit einer Website sein. Ein Nutzer, der findet, was er sucht, bleibt länger auf einer Website oder besucht weitere Seiten derselben Domain. Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen dieses Verhalten, da es auf die Relevanz und Qualität des Inhalts hinweist.

Bounce Rate und SERP-Return-Rate

Die Absprungrate kann darauf hinweisen, ob eine Website zu den Suchanfragen der Nutzer passt. Wenn viele Nutzer schnell zurück zu den Suchergebnissen (SERPs) kehren, deutet dies darauf hin, dass die Website nicht hilfreich war. Dieses Verhalten spiegelt sich in der SERP-Return-Rate wider, die möglicherweise ein verlässlicherer Indikator für Suchmaschinen ist als die Bounce Rate allein.

Fazit

Die Bounce Rate ist ein wichtiger Faktor zur Bewertung der Seitenperformance. Sie gibt Hinweise darauf, ob Besucher gehalten werden oder ob Optimierungsbedarf besteht. Websitebetreiber sollten Content, Technik und SEO überprüfen und verbessern. Auch wenn die genaue Bedeutung der Bounce Rate für das Google-Ranking umstritten ist, bleibt sie ein wertvolles Signal für die Nutzerzufriedenheit.