Der Backlink – was es ist und seine Bedeutung für SEO

Definition eines Backlinks?

Ein Backlink ist ein Verweis von einer Website auf eine andere Website. Im heutigen Sprachgebrauch bezieht sich der Begriff hauptsächlich auf eingehende Links auf eine Website. Backlinks sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sowohl ihre Anzahl als auch ihre Qualität die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen verbessern können. Synonyme für Backlinks sind „Inbound Links“ oder „externe Links“, gängige Begriffe im Online-Marketing.

Warum wird von Backlinks gesprochen??

Wörtlich übersetzt bedeutet Backlink „Rückverweis“. Ursprünglich war damit gemeint, dass Website A auf Website B verweist und Website B mit einem Backlink auf Website A antwortet. In den Anfangsjahren des Internets waren solche Rückverweise wichtig, um neue Besucher zu gewinnen, da Suchmaschinen noch nicht so effizient waren wie heute. In der Blogosphäre war es üblich, dass Blogger einen Backlink als Dank für eine Erwähnung in einem anderen Blog setzten. Heute wird der Begriff „Backlink“ oft missverstanden, da viele Links nur in eine Richtung zeigen: Website A verlinkt auf Website B, ohne dass Website B zurückverlinkt. Der Begriff bezieht sich heute hauptsächlich auf eingehende Links im Gegensatz zu internen Links, die der Navigation innerhalb einer Website dienen.

 

 

Die Ursprünge der Verlinkung

In den 1990er-Jahren, als das Internet sich von einem akademischen Austauschmedium zu einem globalen Kommunikations- und Informationsmedium entwickelte, waren Backlinks wichtige Instrumente zur Navigation im Netz. User entdeckten neue Websites, indem sie von Hyperlink zu Hyperlink klickten. Suchmaschinen spielten damals noch eine geringe Rolle. Backlinks waren daher für Webmaster wichtig, um Besucher auf ihre Seiten zu bringen. Mit der Verbesserung von Suchmaschinen wie Altavista und Fireball und deren Indexierungssystemen verringerte sich die Bedeutung von Backlinks als Navigationshilfen. Seit dem Start der Google-Suche sind Backlinks jedoch ein wichtiger Ranking-Faktor, der die Bedeutung einer Website für bestimmte Suchbegriffe bewertet.

Bestandteile eines Backlinks

Ein Backlink besteht in der Regel aus einem Link-Ziel in Form einer URL und einem Medium, das diese URL anklickbar macht. Dies kann Text oder ein Bild sein. Eine moderne Form des Backlinks ist der QR-Code. Im HTML-Quelltext sieht ein Backlink typischerweise so aus:

<a href=“http://www.beispielseite.de“>verlinkter Text</a>

Optional kann der Backlink mit einem Title-Tag versehen werden:

<a href=“http://www.beispielseite.de“ title=“Weiterführender Link“>verlinkter Text</a>

 

Backlink-Typen

Ein Backlink kann auf verschiedene Weise erstellt werden:

  • Text-Link: Verknüpfung eines Textes mit einem Link.
  • Bild-Link: Verknüpfung eines Bildes mit einem Link.
  • Blogroll Link: Verlinkung von Blogs auf andere Blogs oder Webseiten.
  • Social Signal: Backlink von einem Social-Media-Portal wie Facebook oder Twitter.
  • Nofollow Backlink: Ein Link, bei dem Suchmaschinen-Robots über ein Attribut mitgeteilt wird, dass sie diesem Link nicht folgen sollen.

Im HTML Code kann es beispielsweise so aussehen:

<a href=“http://www.beispielseite.de“ rel=“nofollow“>tolle Seite</a>

Die Qualität von Backlinks

Suchmaschinen wie Google analysieren Backlinks, um die Vertrauenswürdigkeit (Trust), Popularität und Themenrelevanz einer Domain zu bewerten. Ein Backlink wird als Empfehlung eines Webmasters für eine andere Website betrachtet. Je mehr hochwertige Backlinks eine Seite erhält, desto vertrauenswürdiger und beliebter erscheint sie. Um Webspam zu vermeiden, haben Suchmaschinen die Analyse von Backlinks von einer rein quantitativen zu einer qualitativen und quantitativen Bewertung weiterentwickelt. Die Qualität eines Backlinks wird anhand folgender Faktoren bewertet:
  1. Popularität der linkgebenden Seite
  2. Trust der linkgebenden Seite oder Bad Neighbourhood
  3. Anzahl der ausgehenden Links der linkgebenden Seite
  4. Position des Backlinks auf der Website
  5. Medium, in dem der Backlink eingebettet ist (Bild oder Text)
  6. Ankertext
  7. Themenrelevanz des Rückverweises
  8. PageRank der linkgebenden Seite

Die Bedeutung der Backlink-Analyse

Die regelmäßige Analyse von Backlinks ist für SEOs und Website-Betreiber wichtig. Sie hilft dabei, Spam-Maßnahmen und negative Backlinks zu erkennen sowie weggefallene Verlinkungen aufzudecken. Tools zur Backlink-Analyse sind hierfür hilfreich.
Heute, im Jahr 2024, muss laut Google nicht mehr sehr viel Arbeit in die Löschung von negativen Backlinks gesteckt werden, da Google laut eigener Aussage sehr gut in der Lage ist, falsche oder bewusst schadhaft implementierte Backlinks zu identifizieren. 

Der PageRank und Linkjuice

Der PageRank ist ein von Google eingeführtes Qualitätsmerkmal, das den Trust und die Qualität einer Website bewertet. Die Skala reicht von 0 bis 10. Je höher der PageRank, desto höher der Trust und die Qualität. Backlinks vererben den PageRank, wodurch die Zielseite von der Verlinkung profitieren kann. Neben dem PageRank liefert ein Backlink auch sogenannten „Linkjuice“, der die Linkpower an die Zielseite weitergibt.

 

Backlink-Historie

Jede Website erhält im Laufe der Zeit viele oder weniger viele Backlinks. Durch die dynamische Entwicklung des Internets können Backlinks jedoch auch wegfallen, beispielsweise durch Relaunches oder das Löschen von Seiten. Die Gesamtheit der Backlink-Struktur und deren Veränderungen wird als Backlink-Historie bezeichnet. Diese ist in folgenden Fällen wichtig:

  1. Beim Kauf einer Domain: Die Backlink-Geschichte kann Aufschluss darüber geben, ob die Website durch Link-Kauf oder Spam-Maßnahmen beeinträchtigt wurde.
  2. Beim Kauf von expired domains: Die Backlink-Historie zeigt, welche hochwertigen eingehenden Links die Domain hat und kann den Kaufpreis beeinflussen.
  3. Für Suchmaschinen: Die Backlink-Historie gibt Hinweise auf manipulatives Verhalten der Webmaster, wie unnatürliches Link-Wachstum.

 

Linkaufbau als Teil der SEO-Strategie

 

Eine der größten Herausforderungen für eine Website ist es, im Netz bekannt zu werden. Linkaufbau spielt eine wichtige Rolle im Marketing-Mix. Suchmaschinen werten eingehende Links als Empfehlungen. Beim Aufbau einer Backlink-Struktur müssen jedoch viele Aspekte beachtet werden, um nicht als Spam-Seite bewertet zu werden. Empfehlenswert ist ein natürliches Link-Wachstum, das durch interessanten und hilfreichen Content gefördert wird.
Im Gegensatz zu Black-Hat-Techniken, die gegen die Webmaster Guidelines verstoßen, ist eine nachhaltige SEO-Strategie der einzige Weg, um langfristigen Erfolg zu erzielen. Eine durchdachte Backlink-Strategie wird auch in Zukunft ein Schlüssel zum Erfolg sein.