Die Auswahl des richtigen Partners für Suchmaschinenoptimierung: Ein Leitfaden für die optimale Entscheidungsfindung

Suchmaschinenoptimierung hat sich im Online Marketing stark etabliert und professionalisiert. Die Welt der SEO-Beratung ist sehr vielfältig und durch die vielen verschiedenen Fachgebieten, Preisen und Herangehensweisen recht unübersichtlich.
Als potenzieller Kunde kann es schwierig sein, den perfekten SEO-Berater zu finden, der genau Ihren Anforderungen entspricht. In diesem Artikel stellen wir Ihnen einen Leitfaden vor, der Ihnen helfen soll, den optimalen SEO-Berater für Ihr Projekt zu finden.

Die Rolle eines SEO-Beraters verstehen

Ein SEO-Consultant spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Unternehmen dabei zu unterstützen, mehr organische Besucher über Suchmaschinen wie Google zu gewinnen. Ein Anstieg der Besucherzahlen geht oft mit einem Anstieg der Anfragen und Verkäufe über die Unternehmenswebseite einher. Unabhängig davon, ob es sich um einen E-Commerce-Shop oder eine B2B-Website handelt, die qualifizierte Leads generieren möchte, kann eine SEO-Beratung wertvolle Dienste leisten. Die Aufgaben reichen von der Entwicklung maßgeschneiderten SEO-Strategien bis hin zur Unterstützung bei der Umsetzung. 

Die (möglichen) Aufgaben eines SEO-Beraters im Einzelnen

Die Hauptaufgabe besteht in der Entwicklung einer umfassenden SEO-Strategie. Dazu gehört zunächst die technische Analyse der Website inklusive Crawling und Überprüfung der technischen SEO-Anforderungen. Anschließend werden das Google-Ranking, relevante Keywords und der vorhandene Content detailliert analysiert.
Basierend auf diesen Erkenntnissen werden konkrete Maßnahmen abgeleitet, um die Unternehmensziele zu unterstützen und die Zielgruppe optimal anzusprechen. Ein fundierter Werkzeugkasten ist dabei unerlässlich und umfasst Tools wie Screaming Frog, SEO-Suiten wie Sistrix und die Nutzung der Google Search Console.
Die Aufgaben können sehr unterschiedlich ausfallen, je nach Zielsetzung und dem IST-Zustand der Webseite. Soll die Beratung in den Bereich des Content Marketing angesiedelt sein oder eher auf der technischen Ebene?
Ein SEO Consultant sollte immer in der Lage sein Auswertungen, Analysen und Reportings ganz individuell für den Kunden zu erarbeiten. Dies kann (und muss) mit Hilfe von Tools umgesetzt werden.
Hierzu gehören:

  • Google Search Console

  • ein oder mehrere SEO Tools (Sistrix, Searchmetrics, SEranking etc.)

  • Google Analytics

  • Lookerstudio (vormals Google Datastudio)

Die SEO Analyse muss immer die Onpage und Offpage Optimierung im Blick haben und SEO Maßnahmen beinhalten oder ableiten, die mit dem Geschäftsmodell des Unternehmens in Einklang steht. Die Empfehlungen müssen immer auch so gestaltet und abgesprochen werden, dass sie umsetzbar sind. Ob es Maßnahmen für einen Online shop sind oder die Content Strategie nach vorne bringt – die individuellen Ziele und das daraus resultierende Ergebnis muss immer Priorität haben.

Grundsätzlich muss also schon im Vorfeld abgeklärt werden, für welche spezifischen Probleme oder Lösungen eine SEO Beratung beauftragt werden soll. 

Die fachlichen Qualifikationen eines Beraters

Ein SEO Experte ist ein wichtiger Akteur im heutigen digitalen Geschäftsumfeld, der die Online-Sichtbarkeit und den Erfolg von Unternehmen maßgeblich beeinflusst. Diese Fachkräfte sind dafür verantwortlich, dass Websites in den Suchmaschinen gut platziert sind und eine optimale Präsenz in der digitalen Landschaft haben. Die Anforderungen an einen SEO-Berater sind anspruchsvoll und vielfältig, da er sowohl technische als auch kreative Kompetenzen vereinen muss. Er muss die eigenen Webseiten im Blick haben, wissen was die Konkurrenz an SEO Maßnahmen betreibt und er sollte als Partner agieren und mit seinen Gesprächspartner auf Augenhöhe kommunizieren können.

1. Tiefes Verständnis von Suchmaschinen und ihrer Funktionsweise

Ein exzellenter SEO-Berater muss ein tiefes Verständnis von Suchmaschinen und ihren komplexen Algorithmen haben. Dazu gehören Kenntnisse darüber, wie Suchmaschinen Webseiten crawlen, indexieren und ranken. Ein umfassendes Verständnis der technischen Aspekte von SEO wie Seitenstruktur, Metadaten, Sitemaps und Robots.txt ist unerlässlich.

2. Analytisches Denken und Dateninterpretation

Er sollte in der Lage sein, analytisch zu denken, um die umfangreichen Daten von Webanalyse-Tools interpretieren zu können. Diese Fähigkeit ermöglicht es, Trends zu erkennen, Schwachstellen aufzudecken und strategische Entscheidungen auf der Grundlage von Daten zu treffen. Die Interpretation von Performance-Berichten, Traffic-Quellen und Nutzerverhalten ist entscheidend für die Entwicklung effektiver SEO-Strategien.

3. Keyword-Recherche und Content-Optimierung

Die Auswahl der richtigen Keywords und deren sorgfältige Integration in den Content ist ein grundlegender Aspekt der SEO-Arbeit. Ein qualifizierter SEO-Berater beherrscht die Kunst der Keyword-Recherche, indem er Tools einsetzt, um relevante Keywords mit angemessenem Suchvolumen und Wettbewerb zu identifizieren. Die Fähigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und zu optimieren, um diese Keywords zu integrieren, ist ebenfalls von großer Bedeutung.

4. Technisches Know-how

Ein SEO-Berater sollte in der Lage sein, mit technischen Aspekten umzugehen, die sich auf die Indexierung und die Nutzererfahrung auswirken. Dazu gehört das Verständnis von Canonical Tags, 301 Redirects, Schema Markups und anderen technischen Optimierungen. Die Fähigkeit, technische SEO-Audits durchzuführen und Empfehlungen zur Verbesserung der Website-Performance auszusprechen, ist unerlässlich.

5. Backlink-Management und Off-Page-Optimierung

Ein erfahrener SEO-Berater versteht die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Backlinks für das Suchmaschinen-Ranking. Die Fähigkeit, eine effektive Off-Page-Strategie zu entwickeln, um relevante und vertrauenswürdige Backlinks zu erhalten, ist von entscheidender Bedeutung. Dies erfordert Beziehungsmanagement, Outreach-Fähigkeiten und das Wissen, wie man natürliche und wertvolle Backlinks aufbaut.

6. Ständige Lernbereitschaft

Die Welt der Suchmaschinenoptimierung ist in ständiger Bewegung, da sich Suchmaschinenalgorithmen und Trends regelmäßig ändern. Um mit den neuesten Entwicklungen Schritt halten zu können, muss ein hervorragender SEO-Berater eine ständige Lernbereitschaft an den Tag legen. Dies kann den Besuch von Konferenzen, das Lesen von Fachliteratur und das Experimentieren mit neuen Strategien beinhalten.

Zusammenfassung

Ein Suchmaschinenoptimierer ist ein Allrounder, der über ein breites Spektrum an Fähigkeiten und Qualifikationen verfügen muss. Von technischer Expertise über analytisches Denken bis hin zu kreativer Content-Optimierung erfordert diese Rolle ein breites Fachwissen. Auch die Fähigkeit, sich ständig weiterzubilden und sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen, ist von entscheidender Bedeutung. Ein erfahrener SEO Consultant ist in der Lage, eine ganzheitliche SEO-Strategie zu entwickeln, die den Erfolg und die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens maßgeblich fördert.

Den richtigen Berater auswählen

Die Suche nach dem geeigneten Consulting oder SEO-Manager beginnt oft auf lokaler Ebene. In größeren Städten gibt es zahlreiche Berater, die in dieser Disziplin tätig sind. Es ist jedoch auch möglich, mit einem SEO-Berater per Videokonferenz zusammenzuarbeiten, da er von überall auf Ihre Website und die benötigten Tools zugreifen kann. Tatsächlich arbeiten viele Berater seit Jahren ausschließlich online und betreuen Kunden in verschiedenen Ländern. Die räumliche Distanz ist daher oft weniger relevant als die Expertise des Beraters.

Viele SEO Consultants haben sich auf bestimmte Themenbereiche fokussiert. So gibt es Experten für die Optimierung von Online-Shops, Spezialisten für Content-Strategien oder auch Generalisten die sich dem Thema SEO ganzheitlich annehmen.
Für welche Form der Beratung man sich schlussendlich entscheidet hängt also von vielen internen Fragestellungen ab. 
So kann eine SEO Agentur beispielsweise auch für einen einmaliges SEO Audit mit ins Boot geholt werden, oder der SEO-Freelancer der über einen längeren Zeitraum das Unternehmen betreut.

Vorteile eines SEO-Beraters

Investitionen in Marketing und Vertrieb sind für jedes Unternehmen von zentraler Bedeutung. Ein SEO-Berater kann die Sicherheit bieten, dass diese Investitionen in die richtige Richtung gehen und gezielte Verbesserungen im Google-Ranking erzielt werden. Eine verbesserte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt zu einem kontinuierlichen Besucherstrom, aus dem sich wiederum potenzielle Kundenanfragen ergeben.
Gute Rankings für relevante Inhalte die Ihre Zielgruppe ansprechen und sie auf Ihre Webseite bringen, können ein Garant für organisches Wachstum sein.

SEO Consulting: Freelancer oder SEO Agentur?

Der SEO-Freelancer: Individuelle Aufmerksamkeit und Flexibilität
Die Zusammenarbeit mit einem SEO-Freelancer bietet eine persönliche Note und individuelle Aufmerksamkeit für Ihr Projekt. Freelancer arbeiten oft eigenständig und können sich voll und ganz auf Ihr Unternehmen konzentrieren und bieten eine professionelle SEO Beratung an.
Sie sind oft flexibler und agiler, wenn es um schnelle Anpassungen und Reaktionen auf aktuelle Trends oder Änderungen im Suchmaschinenalgorithmus geht. Dies kann insbesondere für kleinere und mittelständische Unternehmen von Vorteil sein, die eine engere Zusammenarbeit und eine maßgeschneiderte Herangehensweise schätzen.
Unsere SEO Beratung ist immer auf Augenhöhe und so gestaltet, dass die Maßnahmen priorisiert werden, die den meisten Impact auf die Verbesserung in den SERP´s haben. So können Sie sicher sein, dass nicht nur der traffic gesteigert, sondern auch mehr Leads und Kunden generiert werden.

Die Herausforderungen des Freelancings

Es kann auch Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit einem SEO-Freelancer. Ein Freelancer kann möglicherweise begrenzte Ressourcen haben, was die Breite der angebotenen Dienstleistungen einschränken könnte. Zudem kann es schwierig sein, einen Freelancer zu finden, der über alle erforderlichen Fähigkeiten und Fachkenntnisse verfügt, um eine umfassende SEO-Strategie umzusetzen. 

Die SEO Agenturen

Expertise und Ressourcen
Die Kooperation mit einer etablierten SEO-Agentur bringt ihre eigenen Vorteile mit sich. Agenturen verfügen in der Regel über ein Team von Experten mit unterschiedlichen Fähigkeiten – von SEO-Consultants über Content-Spezialisten bis hin zu technischen SEO-Experten. Diese Ressourcen ermöglichen es, eine ganzheitliche SEO-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, die verschiedene Aspekte abdeckt.

Herausragende Leistungen, aber möglicherweise weniger individuell

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur kann jedoch weniger individuell sein als die Arbeit mit einem Freelancer. Agenturen haben oft mehrere Kunden und Projekte gleichzeitig, was dazu führen kann, dass Ihre spezifischen Anforderungen nicht immer die oberste Priorität haben. Auch könnten Agenturen aufgrund ihrer Größe und Struktur möglicherweise nicht so schnell auf Änderungen reagieren wie Freelancer.

Entscheidungsfindung:

Was ist das Richtige für Sie? Die Wahl zwischen einem SEO-Freelancer und einer SEO-Agentur hängt von den individuellen Bedürfnissen Ihres Unternehmens ab. Wenn Sie maßgeschneiderte Betreuung und Flexibilität bevorzugen, könnte ein Freelancer die richtige Wahl sein. Wenn Sie hingegen von einem Team von Experten profitieren und eine umfassende Strategie entwickeln möchten, könnte eine Agentur besser passen. Es ist ratsam, sowohl die Erfahrungen als auch die Referenzen der potenziellen Kandidaten zu überprüfen und Gespräche zu führen, um sicherzustellen, dass die gewählte Option zu Ihrer Unternehmenskultur und Ihren Zielen passt.
Wichtig ist, dass die SEO Betreuung perfekt auf Ihre wirtschaftlichen Ziele zugeschnitten ist, sie die SEO-Leistungen nachvollziehen können und die Optimierungsmaßnahmen für sie verständlich und umsetzbar sind. Erst dann kann sich der SEO-Erfolg auch messen lassen.

Wir bieten Ihnen auch hier unsere Hilfe an bei der Auswahl von Agenturen und SEO Consultings.

In jedem Fall ist eine effektive SEO-Strategie ein Schlüsselfaktor für den Erfolg Ihrer Online-Präsenz. Ob Sie sich für einen SEO-Freelancer oder eine Agentur entscheiden – die Investition in eine qualitativ hochwertige SEO-Beratung wird sich langfristig auszahlen.